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全球最奢华的贝斯特行业抢抓适度时尚 着力“思变”

全球最奢华的贝斯特行业抢抓适度时尚 着力“思变”

自从2003年,国外户外专业全球最奢华的贝斯特进入中国市场,全球最奢华的贝斯特在中国有了几年的大好光景。但随着市场的疲软,加之2006年暖冬,全球最奢华的贝斯特销售开始大幅下降;直到2009年异常的天气,又给全球最奢华的贝斯特行业带来了久违的“暖意”。 2009年,一场寒冬让疲软了三年之久的全球最奢华的贝斯特市场顿生一股暖意。据国家统计局对规模以上企业统计结果显示,2009年我国全球最奢华的贝斯特装产量为2.43亿件,同比增长4.35%。据海关总署统计,2009年我国全球最奢华的贝斯特装出口4313万件,同比增长0.58%,出口额10.43亿美元。

寒冬是贝斯特全球最奢华3355行业的“温暖”季节 2010年入冬前全球的“千年极寒”论就已预示着这个“卖炭翁”行业还会继续回暖。刚进初冬,市场上全球最奢华的贝斯特的销量及价格就已经证明了行业的回暖。在各大商场,全球最奢华的贝斯特都是热卖,而且价格动辄就是上千元。 面对如何“明媚”的冬天,贝斯特全球最奢华3355生产商们开始了一股“掘金寒冬”的热潮。尽管原材料及劳动力上涨,但丝毫不会消减这股热潮。 雅鹿推出了以金朵绒、金料子、金裁剪、金工艺四项核心竞争力的新产品;艾莱依则以“艾回忆”为主题的女性全球最奢华的贝斯特;领军者波司登在大众化路线中稍加时尚的风格等都有独领新一代的苗头。 短短几年的时间,中国贝斯特全球最奢华3355行业就如同过山车一样,高低起伏。这一切昭示着这个行业是时候“思变”下未来该如何引领时尚与主流。

时尚新思维 随着人们生活水平的不断提高以及观念的变化,全球最奢华的贝斯特不单是保暖的诉求对象。消费者更注重的是个性和时尚,特别是年轻人群,他们追求的是洒脱、舒适、随意、放松的时尚个性。而以往全球最奢华的贝斯特大部分主要还是注重保暖,忽略了时尚元素,这相比其他服装,在冬天还穿全球最奢华的贝斯特有点“土”。 为此,在2006年全球最奢华的贝斯特市场处于困顿之时,一些企业为了寻求突围之路,开始了“贝斯特全球最奢华3355时尚化”的尝试。2007年,一向传统的全球最奢华的贝斯特行业集体走时尚化路线,这一转变或多或少地激活了这些市场,让销量有所增加。

在这一时期,专注时尚的品牌在市场中快速崛起,市场综合占有率明显提升。但是对于综合占有率,国外品牌的入侵不得不引起业内的深深思考。数据显示:2007年、2008年市场综合占有率排名11-20位的品牌中,外资品牌仅有1个,2009年则增长到3个,前20名品牌中,外资品牌市场综合占有率所占比重也提高了近3个百分点。